Facebook Interfere no Tráfego Propositalmente.
Em janeiro, o Facebook introduziu uma grande mudança em seu algoritmo de notícias. O CEO, Mark Zuckerberg, afirmou que a mudança visava dar maior ênfase às postagens de “amigos, família e grupos” e menos para “empresas, marcas e a mídia”. A mudança foi seguida por uma promessa de promover o que o Facebook chama de “fontes de notícias ‘amplamente confiáveis’ na plataforma.
No mês seguinte à mudança do algoritmo, o envolvimento nas postagens do Facebook de Donald Trump caiu drasticamente. No total diminuiu aproximadamente 45 por cento, de acordo com dados da principal empresa de análise de mídia social NewsWhip.
O envolvimento médio caiu em aproximadamente 38 por cento.
O declínio no engajamento no Facebook do Trump não pode ser atribuído a uma queda na frequência de publicação por parte do Trump.
Quando comparado com figuras políticas democratas de alta visibilidade, o envolvimento de Trump parece ter sido atingido particularmente afetado. Elizabeth Warren e Bernie Sanders não parecem ter sofrido um declínio comparável no alcance de seus Facebooks.
Mesmo que eles enfrentassem um declínio similar, não seria comparável em termos de impacto. Como mostra o gráfico acima, eles são muito menos bem sucedidos no Facebook do que o presidente Trump, o que significa que eles têm muito menos a perder. Atualmente, qualquer mudança que reduz o alcance ou o envolvimento de figuras públicas no Facebook afetará desproporcionalmente Trump quando comparado com figuras públicas com muito menor envolvimento.
Um representante do Facebook destacou a seguinte seção de sua publicação anunciando a alteração do algoritmo:
As páginas podem ver seu alcance, o tempo de exibição de vídeo e o declínio no tráfego de referência. O impacto variará de página para página, impulsionado por fatores, incluindo o tipo de conteúdo que eles produzem e como as pessoas interagem com ele.
A mudança do algoritmo do Facebook ocorreu após a eleição de Donald Trump. O Facebook foi acusado de ajudar a Trump a vencer as eleições.
Legisladores ameaçaram, como a senadora democrata Dianne Feinstein: “Você criou essas plataformas, e agora elas estão sendo usadas indevidamente, e você precisa tomar providências a esse respeito … ou nós”.
Mark Zuckerberg despertou a curiosidade da mídia quando disse que mudanças recentes na plataforma fariam com que os usuários passassem menos tempo no Facebook – e isso era intencional. Por que uma empresa de mídia social quereria que os usuários gastassem menos tempo em sua plataforma? Cogitou-se que o Facebook tinha sido tão maltratado pelo escrutínio público, durante um ano, sobre sua influência política, que agora estava escolhendo abdicar dessa influência, tornando a plataforma menos lucrativa para figuras políticas.
Há, entretanto, um obstáculo: punir as figuras públicas em sua plataforma afetará desproporcionalmente os que dependem mais dela. Em um ambiente onde os principais meios de comunicação estão contra os movimentos dessas pessoas, geralmente serão candidatos populistas, como Donald Trump, que serão atingidos.